LUMEN - Project de fin d'études
Recherche sur les identités visuelles flexibles — Projet de fin d'études DNMADe
Résumé du mémoire
En lien avec mon mémoire de recherche, j'ai exploré une question centrale : comment créer une identité visuelle qui ne soit pas figée, mais qui reste cohérente ?
Les templates (Canva, WordPress, Notion) ont uniformisé le design. Cette standardisation pose un problème : comment se distinguer quand tout le monde utilise les mêmes outils ?
Ma recherche explore l'inverse : des systèmes qui génèrent de la diversité tout en maintenant une cohérence visuelle.
Première exploration — Ce qui n'a pas fonctionné
J'ai d'abord exploré une approche purement générative avec p5.js : des formes abstraites, des textures aléatoires, des compositions automatiques.
Le résultat était intéressant visuellement, mais inapplicable à une vraie identité. Trop abstrait, pas assez ancré. Cette exploration m'a fait comprendre que le problème n'était pas technique — il était méthodologique.
Le pivot — De génératif à flexible
J'ai reformulé ma question : plutôt que "comment générer des formes ?", je me suis demandé "comment créer un système qui s'adapte tout en restant reconnaissable ?". Trois verbes ont émergé pour structurer ma recherche.
Trois axes théoriques
ADAPTER
Comment une identité vit-elle sur un timbre ET sur une façade ?
Le même logo doit fonctionner sur un écran de téléphone et sur un panneau de 4 mètres.
Josef Albers avec Kombinationsschrift 3 a démontré qu'avec 3 formes simples, on peut construire 27 caractères. L'économie de moyens au service de la richesse des possibles.
MODULER
Comment créer l'infini à partir de quelques formes ?
Créer un système modulaire qui génère des variations infinies à partir d'éléments simples.
Karl Gerstner a introduit le concept de « Programme » : au lieu de concevoir des solutions fixes, il concevait des systèmes qui génèrent des solutions. « Au lieu de solutions pour des tâches, des programmes pour des solutions. »
Le MIT Media Lab applique ce principe : leur identité est un algorithme qui génère un logo unique pour chaque membre. L'identité s'adapte au contexte sans perdre sa reconnaissance.
EXTRAIRE
Comment trouver le système caché dans une image ?
Partir d'un élément existant pour extrapoler tout un système cohérent.
Le Corbusier a extrait le Modulor des proportions du corps humain. Le pochoir montre comment extraire un système graphique d'une forme existante.
Projet LUMEN — Contexte
Pour tester ma méthodologie, j'ai créé LUMEN : une exposition fictive de photographie au Jeu de Paume, Paris.
Public
Le Jeu de Paume est un musée dédié à la photographie et aux images. Le public est amateur d'art et de photographie.
Besoins
Une identité visuelle flexible capable de s'adapter à différents photographes, différents formats, différents supports — tout en restant cohérente.
Mes recherches — Axe ADAPTER
J'ai choisi de développer l'axe ADAPTER pour le projet LUMEN.
Le composant graphique
La base de ma méthode : définir un composant graphique simple qui peut être répété, étendu et adapté à différents contextes.
Flexibilité — Répétition et extension
Cette réflexion vient directement du « Programme » de Karl Gerstner. Son identité pour Holzäpfel montre comment un même composant peut générer des variations infinies par répétition et extension.
Application à LUMEN
J'applique cette méthode de « Programme » à LUMEN avec un composant graphique qui génère l'identité visuelle.
Mes recherches — Axe MODULER
Un quart de cercle, quatre rotations possibles, une grille. Une seule forme génère des compositions infinies.
J'applique des règles à une forme de base pour obtenir d'autres résultats
Mes recherches — Axe EXTRAIRE
Transformer une photographie en motif graphique par un système de lignes.
Expérimentations Processing
J'ai développé une trentaine de sketches en Processing pour tester ces principes. Le code devient un outil de pensée : je définis des règles, et le programme génère les formes.
Voici une sélection des outils développés :
Grille modulaire
Un clic génère une nouvelle composition. La même forme, tournée aléatoirement, crée des variations infinies.
Vagues
Chaque cellule ondule selon des fonctions trigonométriques. Le temps devient une variable du système.
Rasterization
Différentes techniques transforment une image source en motif graphique : grain, scan, cercles.
Du code à la matière — FabLab
Un système flexible fonctionne-t-il seulement sur écran ? J'ai voulu le tester physiquement.
Module en bois
La version physique de mon sketch Processing : des quarts de cercles en bois qu'on peut assembler et tourner pour créer des compositions.
Plotter
Le plotter dessine ligne par ligne. Le résultat a une qualité tactile que l'impression n'a pas.
Application — LUMEN
Pour tester ma méthodologie, j'ai créé LUMEN : une exposition fictive de photographie au Jeu de Paume, Paris. L'effet de scan — des lignes verticales qui révèlent l'image — devient le fil conducteur de toute l'identité.
Typographie modulaire
Cartels d'exposition
Signalétique
Affiches
Processing — Effet scan
Affiche finale
Mockups
Édition
Entrée du musée
Ce que j'ai appris
La flexibilité n'est pas l'opposé de la cohérence. Un système se définit par ses règles, pas par des formes figées. Les trois verbes — ADAPTER, MODULER, EXTRAIRE — sont devenus une méthode que je continue d'appliquer.
Ce projet pose une question qui reste ouverte : comment rendre ces systèmes accessibles à tous, sans perdre leur richesse ?